د. صلاح عبدالجابر العربي يكتب: كيف تقيس أداء حملاتك الاعلانية؟ 4 خطوات تساعدك على ذلك

دائمًا نسمع اننا لازم نحلل ونعرف نقرأ نتائج اعلاناتنا، بس ازاي ؟

تعالى اعرفك في 4 خطوات بس ازاى تحلل نتائج حملاتك الإعلانية و اي هي أهم عوامل قياس أداء إعلاناتك .

تحليل أداء الإعلانات جزء أساسي في الإستراتيجية التسويقية، لأنه بيساعدك على تحديد كفاءة الإعلانات وتحدد انت ماشي صح أو غلط و بيساعدك بشكل كبير على تحسين أداء الإعلانات و انك تتخذ قراراتك بشكل صحيح. وده اللي بيتم من خلال إستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs)، تعالو نتعرف على  خطوات تحليل حملاتنا الإعلانية.

الخطوة الأولى تحديد هدف:  قبل بداية اعلانك أول خطوة لازم تعملها هي تحديد الهدف المرغوب من الإعلان

الخطوة الثانية الإبتعاد عن المشتتات: انك تبعد عن Overwhelming وده معناه انك تبعد نفسك عن التشتت بين الأرقام الكثيرة و ال Raw Data.
وبكدا بعد أول خطوتين احنا جاهزين إننا ننشر الإعلان بتاعنا.

الخطوة الثالثة KPIs: تعالو نتعرف على أهم مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) ونعرف تفاصيلها:

1- معدل النقر (Click-Through Rate – CTR): 
يقيس نسبة النقرات على الإعلان مقارنة بعدد المشاهدات، إذن CTR عالي معناه اعلان شد انتباه الجمهور المستهدف.

2- تكلفة النقرة (Cost Per Click – CPC): 
يشير إلى المتوسط ​​الذي تدفعه مقابل كل نقرة على الإعلان. يساعد في تقييم كفاءة الحملة من حيث التكلفة.

3- معدل التحويل (Conversion Rate): 
يقيس نسبة الأشخاص الذين قاموا بإجراء الفعل المرغوب بعد النقر على الإعلان، مثل الشراء أو التسجيل.

4- تكلفة لكل تحويل (Cost Per Action – CPA):
يحدد المتوسط ​​الذي تكلفته كل عملية تحويل ، مما يساعد في تقييم الكفاءة المالية للحملة الإعلانية.

5- عائد الإعلان على الإنفاق (Return on Advertising Spend – ROAS): 
يعتبر ROAS نسبة بين الإيرادات المحققة من الإعلانات و المبلغ المستثمر فيها. على سبيل المثال، إذا كان ROAS يساوي 5، فهذا يعني أن كل جنية يتم إنفاقه على الإعلانات يولد 5 جنيهات من الإيرادات.

6- معدل التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي (Social Media Engagement Rate):
يقيس مدى تفاعل الجمهور مع الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي، مما يساعد في تقييم تأثير الإعلان على الجمهور.
7- معدل ظهور الإعلان أمام فرد واحد من الجمهور (frequency):
معدل التردد في الإعلانات يعبر عن مدى تكرار ظهور الإعلان أمام شخص واحد خلال فترة زمنية، ويهدف إلى تحقيق توازن مثالي بين التذكير بالعلامة التجارية وتجنب التشويش الزائد على الجمهور المستهدف، وتحدد طبيعة نجاحه بإختلاف نوع الإعلان والهدف منه.
الخطورة الرابعة وهي ازاي  تقيس النجاح او الفشل ؟